Cómo elegir influencers para tu campaña: nano, micro o macro
El primer filtro que usa casi todo el mundo es la cantidad de seguidores. Sirve para ordenar la lista, y hasta ahí. Esto es lo que miramos nosotros cuando elegimos perfiles para una campaña.
Los tres tamaños
Nano: de 5 mil a 10 mil seguidores. Micro: de 10 mil a 100 mil. Macro: más de 100 mil. Los cortes cambian según quién los mida; estos son los que usamos en AG Agency.
Qué te da cada uno
Un nano le habla a una comunidad chica que lo conoce: sirve para una ciudad, una zona o un nicho muy puntual. Un micro ya tiene alcance y suele conservar la cercanía, así que es un buen punto de partida para la mayoría de las marcas. Un macro te da volumen de una sola vez, que es lo que hace falta en un lanzamiento grande, cuando importa que se entere mucha gente rápido.
Lo que miramos antes que el número
El país y la ciudad de la audiencia: una cuenta con medio millón de seguidores de otro país no le sirve a una marca que vende en Argentina. El nicho: de qué habla esa persona todos los días. La red, porque Instagram, TikTok y YouTube no llegan a la misma gente. Y que la cuenta sea real: comentarios de personas, y videos con vistas acordes a los seguidores.
Uno grande o varios chicos
Con el mismo presupuesto podés contratar un macro o varios micro. Varios perfiles te dan distintas caras, distintos públicos y menos riesgo: si uno no funciona, la campaña sigue. Un solo perfil grande concentra todo en una publicación. Para una marca que recién empieza con influencers, conviene repartir.
Qué dejar por escrito
Cuántas piezas y en qué formato, la fecha de publicación, si la marca aprueba el contenido antes de que salga y qué derechos de uso tenés sobre el material. Si pensás pautar ese contenido, tiene que quedar acordado antes de grabar.
Si no querés hacer la búsqueda
Es la parte que más tiempo lleva. Nosotros elegimos los perfiles, negociamos, coordinamos el contenido y seguimos los resultados. Contanos el país, el público y el objetivo, y te pasamos una propuesta con perfiles. Y si todavía dudás entre influencers y UGC, mirá cuál te conviene.